환경자료실

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거대 자본으로 거액의 광고 선전비를 쏟아붓는 판매 촉진 활동을 비롯해 거대한 영향력을 가지는 매스 미디어는 소비자에 대해 무차별적으로 각종 상품의 수요를 불러일으키는 기능을 맡고 있다.
대부분 내구 소비재·소비재가 성숙 시장에 이른 현 단계에서 기업이 다시금 판매량을 늘리기 위해서 소비자의 구매욕을 자극하고 그에 따라 수요를 창출하려는 기업 행동이 이제는 일반화되다시피 하였다.
한편, 소비자 측에 잠재된 새로운 것, 독특한 것에의 욕망이 매스컴에 의한 암시나 끈질긴 설득으로 반 강요되어 대중적인 심리적 조류를 형성하고 이에 따라 유행, 붐을 만들어낸다. 그러한 대중의 소비 행동이 생산동향을 규정하게 된 사회를 소비사회라 한다.
내구성 소비재·소비재의 생산력이 현실적 요구에 비하여 지나치게 비대화한
1970년대 이후 특히 뚜렷해진 현상이다. 또한 현대 대중의 소비생활을 특징짓는 현상이라고도 할 수 있다.
70년대에 소비는 미덕, 소비자는 왕이라는 말이 등장하였으며 이는 그 이전의 소비자들이 품었던 "아깝다"라는 가치관을 잃게 하고, 소비자는 대기업이 연출하는 교묘한 선전에 의해 구매 욕구를 끊임없이 자극받아 노동생산성에 대한 자립적인 가치관이 약화되면서 의식잃은 상품구입자로 변해가고 있다. 현대 자본주의의 거대한 생산력은 그러한 광고선전에 의한 수요창출활동을 멈추지 않는 한 생산 수준을 유지할 수 없는 지점까지 비대화한다는 파국적 결말이 예고되는 것이다.